Контекстная реклама

Недостатком seo-продвижения сайта  является длительность процесса. Как быть, если времени нет, по интересующему запросу сайт не находится на первых страницах выдачи и, следовательно, притока пользователей с поисковых систем нет, а продавать надо уже «вчера»? Вам поможет контекстная реклама, которая позволит в кратчайшие сроки (2-3 дня) привести на сайт целевых посетителей.

Рассмотрим на конкретном примере возможности использования контекстной рекламы на примере системы контекстной рекламы «Яндекс-Директ». Представим себе ситуацию, что Вы владелец базы отдыха в Беларуси и желаете быстро увеличить поток клиентов, желательно из Москвы - контекстная реклама с этим правится без проблем!

Итак, как это сделать? Прежде всего необходимо создать сайт;))) Затем для региона «Москва» подобрать семантическое ядро (что это такое, зачем надо и как сделать - читайте здесь). Необходимо учитывать, что в контекстной рекламе для российских регионов есть одна особенность - у россиян в лексиконе чаще встречается «Белоруссия» нежели «Беларусь».

Получаем следующие популярные у жителей Москвы поисковые фразы по нашей тематике:

 Выберем для дальнейшего подробного рассказа запрос «отдых в белоруссии без посредников цены».

Для данного запроса в системе контекстной рекламы «Яндекс-Директ» для жителей Москвы создаётся рекламное объявление.

Теперь любой житель Москвы, набирая в поиске «отдых в белоруссии без посредников цены» получает следующий результат:

Итак: что мы видим?

1 - Поисковый запрос «отдых в белоруссии без посредников цены» для региона Москва

2, 3 - рекламные блоки системы контекстной рекламы «Яндекс-Директ»

4 - результаты выдачи поисковой системы «Яндекс»

В результаты поиска (блок 4) сайты попали в результате продвижения (seo-оптимизации), как это сделать, мы ранее узнали здесь.

Контекстная реклама позволяет попасть в блоки 2 (называемый «Спецразмещение» и 3 («Гарантированные показы»). Есть ещё один вариант размещения «1-ое место», в этом случае реклама размещается в блоке «Гарантированные показы» на первом месте.

Принцип работы рекламной компании похож на аукцион - показываются те объявления, для которых указана максимальная цена. Таким образом, чтобы попасть в блок «Спецразмещение», Ваша ставка должна находится в первой тройке.

Самое главное - сумма ставки списывается с Вашего лицевого счёта только лишь в том случае, если пользовать кликнул по Вашей рекламе и перешёл к Вам на сайт. Да, да - Вы платите только лишь за посетителей.

Стоимость клика (перехода пользователя на Ваш сайт) зависит от множества факторов, но самый главный - количество конкурентов.

Эффективность рекламной компании оценивается в CTR (процентному отношению переходов на рекламируемый сайт к общему количеству показов рекламы). Стоимость размещения в блоке «Спецразмещение» обычно в 5-8 раз выше, чем внизу страницы в «Гарантированных показах», однако эффективность выше в 10-15 раз.

Рассмотрим на выбранном примере примерную стоимость контекстной рекламы в «Яндекс-Директ» при различных вариантах размещения

Размещение в блоке «Спецразмещение»

«Яндекс» прогнозирует, что пользователи из региона «Москва» сделают 1993 запроса по интересующей нас фразе.

Стоимость клика (перехода) на Ваш сайт составит 5,34 у.е. при размещении в блоке «Спецразмещение». CTR для данного блока составляет 25,89%, т.е. на ваш сайт ожидается примерно 1993 * 25,89 / 100 = 516 посещений за месяц, а рекламный бюджет составит 2775 у.е.

Размещение в блоке «Гарантированные показы - 1-ое место»

Стоимость клика составит 0,64 у.е., CTR для данного блока составляет 5,12%, т.е. на ваш сайт ожидается примерно 102 посещения за месяц, а рекламный бюджет составит 65,28 у.е.

Размещение в блоке «Гарантированные показы»

Стоимость клика 0,32 у.е., CTR - 4,67%, прогнозируется 93 перехода на сайт за месяц, а рекламный бюджет составит 29,76 у.е.

Наибольшее распространение получили системы контекстной рекламы «Яндекс-Директ» и «Google AdSense»

Итак, подведём итоги:

• использование контекстной рекламы позволяет привлечь на сайт целевых посетителей
• в отличие от поискового продвижения, контекстная реклама не требует большого времени для привлечения посетителей, необходимые временные затраты связаны только лишь с периодом её настройки
• стоимость рекламы постоянно изменяется, т.к. постоянно меняется количество рекламодателей на данную фразу
• стоимость клика зависит от тематики (количества конкурентов) и региона
• при использовании контекстной рекламы Вы платите за каждого посетителя, приведённого с помощью этой системы. При seo-продвижении сайта Вы платите за факт вывода сайта на заданные позиции, а дальнейший трафик посетителей с поисковой системы Вам обходится бесплатно

К сожалению, не все посетители сайта превращаются в покупателей (процесс конверсии), но можно простимулировать этот процесс.